L’inflazione colpisce duramente i consumatori: su cosa stanno risparmiando i tedeschi adesso

Di tedeschi tengono il passo con l’ascesa Inflazione i loro soldi insieme e vogliono risparmiare molto nei prossimi mesi. Lo dimostra il cosiddetto “Future Consumer Index” della società di consulenza EY, a disposizione esclusiva di WELT. Meno spese sono previste per l’abbigliamento e l’elettronica di consumo in particolare, nonché per l’utilizzo dei servizi di consegna e degli abbonamenti palestremostra il sondaggio, a cui hanno preso parte 1.000 cittadini tedeschi.

“I consumatori stanno adattando il loro comportamento di acquisto alla crisi e all’inflazione”, afferma Klaus Ballas, Head of Consumer Goods and Retail di EY Germany. “La pandemia del corona sta diventando endemica. E proprio ora, quando le persone vogliono tirare un sospiro di sollievo, sta arrivando la prossima crisi che ci colpisce tutti”.

L’inflazione sta colpendo i consumatori con tutta la sua forza. E la fine della strada non è ancora stata raggiunta. “Influisce su tutte le decisioni di acquisto, dai prodotti di uso quotidiano ai beni di lusso”.

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Una buona metà dei tedeschi intervistati sta pianificando alcune restrizioni significative sui consumi. E in un confronto internazionale, è ancora meno. In Spagna, Francia e Italia, ad esempio, ma anche in Giappone, Australia e Stati Uniti, circa due terzi dei partecipanti al sondaggio hanno annunciato che avrebbero preferito mettere da parte i soldi piuttosto che spenderli.

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La proporzione è ancora più alta in Cina e Sud Africa con oltre il 70% e la Thailandia raggiunge addirittura l’85%. “Non solo in Germania il motto è apparentemente salva, salva e salva ancora”, descrive Ballas.

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Sarà quindi tanto più difficile per le aziende nei prossimi mesi vendere prodotti che i clienti non ritengono assolutamente necessari. “È più probabile che i consumatori ci pensino due volte su quali acquisti hanno attualmente senso per loro. E confronteranno i prezzi e cercheranno offerte economiche ancora più di prima”.

Tanto più che i budget crescenti sono riservati ad altro, soprattutto all’elettricità, Gas, affitto e generi alimentari. Secondo l’indagine, per la quale sono stati interpellati quasi 18.000 consumatori in 24 paesi, la maggioranza dei consumatori in tutto il mondo prevede che i prezzi continueranno a salire nei prossimi mesi in queste aree.

“Le cose possono mettersi male per i redditi medi e bassi”

E le risposte sono di febbraio, poco prima dello scoppio della guerra in Ucraina. L’esperto Ballas presume quindi che i numeri sembrerebbero attualmente ancora più violenti.

“La situazione è notevolmente peggiorata in molte aree: l’inflazione sta salendo ancora più velocemente del previsto, gli aumenti dei prezzi stanno diventando un problema serio per sempre più persone perché mangiano il reddito disponibile. Ma il grande risveglio arriverà per molti quando riceveranno la bolletta del riscaldamento. Le cose possono diventare difficili, specialmente con redditi medi e bassi”, teme Ballas.

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Soprattutto perché, a suo avviso, l’inflazione continuerà senza sosta. “La vita sta diventando significativamente più cara perché gli alti costi energetici sono ben lungi dall’essere completamente prezzati nei prodotti che acquistiamo oggi al supermercato. Tali effetti di secondo e terzo round smorzeranno ulteriormente il potere d’acquisto e quindi rappresenteranno anche una vera minaccia per l’economia”.

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Ballas ora si aspetta che alcuni acquisti vengano eliminati in futuro. “Il ‘bello da avere’ sta andando fuori moda”, è certo il consulente. “Le persone sono concentrate su bisogni semplici, non vogliono sprecare tempo e denaro in cose che non apprezzano più mentre l’inflazione continua a salire”, afferma lo studio. Le aziende devono tenerne conto quando si rivolgono ai clienti.

Molti risparmiano andando al cinema, in palestra o in viaggio

Ciò continua uno sviluppo iniziato nei due anni di Corona. “La maggior parte delle persone ha speso meno soldi dall’inizio della pandemia”, affermano gli autori dello studio.

Gli schemi di azione consolidati sono stati abbandonati e in molti casi ancora non ripristinati, sia quando si visitano pub e bar, si va al cinema o si fa esercizio in palestra, o anche quando si viaggia in aereo e in crociera. L’inflazione dovrebbe ora continuare a manifestare questo sviluppo. Ballas parla già di una “mancanza di ottimismo”, che ora può diventare un problema.

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