Nonostante lo scandalo Kliemann: il boss di “About You” continua a fare affidamento sugli influencer

Titoli negativi a causa della collaborazione con l’influencer Fynn Kliemann e del calo del prezzo delle azioni: il rivenditore online “About You” con sede ad Amburgo si trova in una situazione difficile. Il co-fondatore e co-capo Tarek Müller è ancora fiducioso e vuole continuare a lavorare con le celebrità anche dopo lo scandalo del business delle maschere.

La modella Lena Gerke, la cantante Lena Meyer-Landrut e il designer Guido Maria Kretschmer hanno lanciato tutte le proprie collezioni con il rivenditore online “About You”. Tuttavia, la collaborazione con il musicista, influencer e imprenditore Fynn Kliemann ha recentemente ricevuto critiche: Si dice che Kliemann abbia nascosto il sito di produzione delle maschere protettive corona. Lo ha rivelato all’inizio di maggio nel programma “ZDF Magazin Royale” di e con Jan Böhmermann. Numerosi partner di cooperazione hanno poi preso le distanze da Kliemann, inclusa la società “About You”, che aveva offerto le maschere.


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Kliemann, che è imparentato con il produttore tessile Global Tactics con sede nel Nord Reno-Westfalia, aveva affermato che About You sapeva che le spedizioni provenivano da diversi paesi, anche al di fuori dell’Europa. Il fondatore e co-boss di “About You” Tarek Müller ha smentito su Twitter: “Non è vero.” L’azienda ha esaminato il caso internamente ed è giunta alla conclusione che il produttore tessile aveva dichiarato che le maschere provenivano dall’Europa. “Secondo le informazioni a nostra disposizione, “Global Tactics” non ci ha informato né ci ha fatto notare nel 2020 o dopo che le maschere sono prodotte al di fuori dell’Europa.” Fynn Kliemann ha annunciato una dichiarazione – da allora c’è stato silenzio sul suo account di social media.

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Fynn Kliemann nella sua fattoria.
Molti partner commerciali prendono le distanze da Fynn Kliemann, inclusa l’azienda About You.

Tuttavia, “About You” non esita a lavorare con altre celebrità. “Continueremo sicuramente la collaborazione con gli influencer, che per noi è un’importante leva di crescita”, ha affermato Tarek Müller di “WirtschaftsWoche”. Le collaborazioni esclusive sono un fattore chiave quando si tratta di acquisire nuovi clienti.

Rivenditore online “About You”: pandemia e guerra hanno un impatto

Tuttavia, secondo le informazioni di “WirtschaftsWoche”, gli investitori sono preoccupati per la crescita del rivenditore online: martedì pomeriggio il prezzo delle azioni era di 8,20 EUR, un terzo del valore rispetto al momento dell’IPO nel 2021. Secondo Tarek Müller, ciò è dovuto principalmente a fattori esterni. Secondo WirtschaftsWoche, “About You” è stato in grado di ottenere un aumento delle vendite del 48,5% nell’ultimo anno finanziario, ma la crescita delle vendite prevista per il 2022/23 è del 25-35% inferiore alle aspettative del mercato. Secondo Müller, l’azienda prevede di raggiungere il pareggio l’anno successivo e due anni dopo le vendite dovrebbero essere di cinque miliardi di euro.

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Sia la pandemia che la guerra in Ucraina hanno avuto un impatto significativo sugli affari di About You. Sebbene il commercio online abbia avuto un boom durante la pandemia, molti eventi sono stati cancellati. “Senza feste, feste e matrimoni, c’erano meno motivi per fare acquisti da noi”, ha affermato Müller della “Wirtschaftswoche”. La guerra è principalmente responsabile dei colli di bottiglia della catena di approvvigionamento e dell’aumento dei costi dovuti all’inflazione. Müller dice: “Il mondo fa in modo che non ci annoiamo”. Tuttavia, il nuovo anno è iniziato bene e “About You” è fiducioso di migliorare la propria redditività.

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La società di Amburgo “About You” è stata fondata nel 2014 come filiale “Otto”. “Otto” è ancora il maggiore azionista di “About You”.

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